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这里单谈熟悉的百度搜索,不涉及其他搜索引擎的排名。


毫无疑问,百度的商业搜索竞价结果,即带有“广告”字样的网站当仁不让占第一位。竞价广告通常有1至5条不等,看关键词的热度,但最多也就5条。这里,我们把这些位置合并统称为第一位或第一集团。



排名第一集团位置的竞价广告


实际上,第一位是谁并没有什么想象和质疑空间,侧重要谈的是,当没有商业竞价广告的时候,哪些网站可以占据前二到五位搜索结果?在业内,抛开榜首的竞价广告网站,之后的搜索结果有个叫法:搜索结果自然排名。


再次细分下,先把关键词分两大组:宽泛关键词和企业名称/品牌全称、简称关键词。


宽泛关键词是我给的简单定义,可以理解为各类N级产品、品类词、兴趣词、各类词组/短句功能联想词等五花八门的都算。


宽泛关键词的自然排名,特别是在首页排名顺序,大体也就是市场上众多搜索引擎优化即SEO团队的战斗舞台,网站排前面点后面点,明天超过谁家网站,后天又被哪个竞争对手网站超过,全然看各SEO团队八仙过海、各显神通的关键词优化本领。绝大多数SEO公司的收费和拍胸脯模式都是保证首页展示,几乎找不到保证在具体首页某一个固定位置的承诺。


那些SEO团队没有触及优化的站点,首页自然排名的位置就看各家网站的综合质量和搜索引擎的偏好程度。


侧重要谈的是,访问者反而会疏忽的一类关键词的排名规则,即公司名称、简称、企业品牌关键词在搜索结果自然排名的规律。给那些把企业品牌的树立、保护、持续宣传、受众扩展等当作企业发展核心营销策略的老板们和营销负责人更多的思考和应对反思。


先提两个常年占据搜索结果自然排名前五位,细心的访问者经常看到的:百度百科和百度企业信用,都属于百度专业垂类门户,百度二级域名平台,排名权重非常之高,可以说仅次于商业竞价网站。


百度百科,全网民认可度都很高,相当实用重要的查询平台,不展开。直接给老板营销人建议,企业全称百科,建议每家企业都应该去提交,免费的,也不复杂,跟着流程指引走很容易成功。很重要的位置,为什么不去做?题外话,百度百科目前没有官方商业化运作,但提交简称词、品牌词、名人词的逻辑比较复杂,可能需要民间专业团队的协助。


百度企业信用,不晓得什么时候开始就有,但过去一直放养,网民关注度不高。2019下半年开始,进入商业化运作,百度的各级代理商体系协助市场宣传和拓展,平台和产品地位上升很快。


孵化的第一产品为百度企业名片,分基础、中级和金牌三个等级。两大指标-关键词和排名稍微扩展下,关键词跟着公司名称、简称组合走。这里特别提下,众多企业的简称,也是公司主要宣传的品牌关键词,都可以触发展示,大部分企业可以触发120个以上的关键词,估摸着累计的关键词长尾流量每年也有个几千次。孵化推广阶段,性价比在百度营销体系算高的。



基础版企业名片


企业名片的排名,自然排名前三位有保障,基本在电脑端首屏可以显眼看到,展示样式,拿基础版来说,有企业品牌Logo、电话、网址、地址等,基本满足营销基本要素。更不用提和第三方取证合作的中级大卡展示的信誉名片。



中级企业名片和品牌简称


百度官网认证,也是自然排名前三位的常客,哪些网站标题后面带有蓝底白字“官方”标记的都是。商业化已经5年以上的产品,对品牌建设越是重视的企业,对官网认证认可度越高,福建的如华祥苑、燕之屋、小羽佳等,对百度官网认证的认可度都比较高。



华祥苑官网认证和排名


百科、企业信用、官网认证过的网站,这三个是自然排名前五的固定常客,另外2-3为给谁呢?没有固定,和百度有战略合作的知名行业网站如人才招聘网等、信息平台可能会占据一个位置。企业网站内容好、优化好、品牌关键词相关度高的也可能占据一个位置。


以上为简要的百度搜索自然排名前五的介绍,主要凭从业经验和日常运营的心得,技术逻辑和搜索排名权重等参数没有涉及,如有不全、错误或不详之处,请多多指正。

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