客户案例
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去年夏天的一次拜访,对方是行业排名前列的品牌连锁方营销负责人。我是带着百度官网认证解决方案前去的。谈话伊始,对方就很激动,搜索引擎可不可以把那些仿冒和山寨的网站都屏蔽掉,公司虽有个专门法务团队起诉仿冒者,但依然无法杜绝。
在品牌连锁行业交流中,几乎每一次,都能听到类似的客户反应和诉求。通常,大部分连锁企业的品牌营销负责人,也都很乐意、很主动、很细节的了解百度新的解决方案。


为什么品牌连锁扩张宣传营销对搜索引擎的依赖很高?


品牌连锁生意大多下沉到三、四、五线城市,线下营销覆盖不全,很多产品都是实力不强、资金起点不高的小公司、个人、夫妻店加盟,线下也根本定位不到,营销效率低。只能靠互联网营销,搜索竞价对连锁品牌拓展新加盟者很有帮助,一时半会还是最有效的。


这是我们和不少中小品牌加盟企业营销总监们沟通的共识点,也包括下文在品牌仿冒山寨套路、违规伤害、防御措施等方面的问题。


另一方面,中低端的连锁品牌太容易被复制,山寨的套路非常深,想象不到的深。说一串名字,一品黄记煌、御尚黄记煌、百年周黑鸭、海底捞珍,是不是似曾相识?但都是冒牌的,且一个个招商网站做得比正品的还漂亮,很会挑图片,有些加盟条件很有诱惑力,往往会吸引到那些文化不高、信息不对称的个体。


更可恨的是,这些山寨、仿冒者很会利用广告法,会抓漏洞,广告线上线下投放更猛。他们没有产品专业人才和投入,没有试错成本,硬件和软件投入很低端,没有想过要做多久,有一家是一家。一位资深品牌策划人感叹到,一个真正的品牌连锁方案成才和活下来需要很大的代价。仿冒和山寨同时伤害到多方面,除了品牌方巨大的损失代价,那些真正想加盟的,那些冲着品牌的消费者,都被无辜波及到。


法律起诉解决不了吗?不是有专门法务团队?我们试着多方调查。多家品牌方一致认为,企业维权成本太高,仿冒者违法成本低,除非能从工商、法律等更多制度加强把关。但需要很长时间,政策也不确定,在此之前,想健康活下去,品牌方只能从维权、品牌建设管理和互联网营销方案多方想办法和出路。


在一次营销讨论会上,数据表明,百度官网认证对于品牌连锁企业,认可度和接受度在所有行业里排第一。可能是巧合,一位资深经理分析到,但品牌连锁方非常重视商标注册和保护,非常重视官方加盟网站的运营,互联网营销的收益关系到品牌的长远和成败,品牌连锁遇到的仿冒和山寨困惑,这诸多因素驱动下,我们认为百度品牌官网认证非常契合对方的必然需求。




山寨、仿冒品牌连锁官网的行为,不啻为品牌方互联网营销过程的阿喀琉斯之踵。先行者如良品铺子、燕之屋、周黑鸭、KOI奶茶等上百家连锁品牌企业纷纷以百度品牌官网认证作为自己的防御之盾,以期抵御和燃灭山寨仿冒的嚣张气焰。


道高一尺魔高一丈,不能杜绝所有连锁品牌仿冒和山寨问题,但百度官网认证的标志无疑是一盏正义的灯塔。只要加盟者和访问者看到一次,就是一次正义的伸张和光明的指引,就是正品的一次胜利。这无疑是百度信誉、品牌连锁双方从业者、加盟商和消费者共同的期待。




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