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世界法学家协会规定定每年4月22日是世界法律日,今天又迎来新一年的法律日。



正如世界法学家协会的宗旨是帮助创建“一个新的法治社会:强者面对公正、弱者得到保护、和平得以永续”。作为一位互联网广告从业者,我思考着,在互联网营销广告最好的年头,企业、平台、从业者们营销交流中,言必称竞价、信息流的今天,各方又将共建一个怎样公正、合规、良性竞争的网络广告环境。


2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》通过国家工商行政管理总局局务会议审议,正式实施。2016年,并不是互联网广告的开端,从早期新浪、搜狐、网易的三大门户、到百度崛起并成为搜索广告的龙头、再到搜狗、360、神马等各类广告平台的崛起,那时互联网广告已经走过10多年头。


在互联网广告模式的创新赞叹中,在广告样式、内容、收费等模式的争议中,在机会主义的大胆试探中,在违规违法行为的累积中,在网民不堪受扰后的暴怒后,2016年,终于迎来针对性的管理办法。


作为互联网广告从业者,印象深刻的是,其中一条专门针对搜索引擎的:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。


这个规定下,搜索引擎商业广告条目、排版、内容展示、广告语等,都发生很大变化。一位从搜索引擎广告模式开始就入行的营销专家当时判断,短期内对平台方、代理商市场拓展挑战影响巨大,数据肯定下滑。关键词的CPC也会浮动上升,广告主肯定会抱怨和观望。


但他又认为,从全球主流搜索引擎看,每个页面广告条目多与少不是重点,CPC也会在不断竞争博弈中趋于合理,核心是关键词搜索结果匹配度高,访问者可以最短时间内找到想要的内容。


访问者对搜索引擎结果满意,用户数就会一直在成长,就不会转变阵营,对搜索引擎充满信心和忠诚,各方利益才会长久。
4年过去,搜索引擎依旧是最受欢迎的广告平台之一。然而,违规行为也并未因为《互联网广告管理暂行办法》的颁布实施而杜绝。


时至今日,常见的违规广告如:
虚假广告。即广告主利用虚假的事实发布广告,以骗取消费者对其产品或服务的信任。如故意使用含糊、晦涩的语言诱导消费者,对于产品的制作成分、性能、功效等做夸大或不实宣传;山寨、模仿他人拥有的商标、著作权或企业名,利用信息不对称等因素吸引消费者等行为。


不正当的促销或欺诈行为。伪装广告落地页面,通过有奖问答、摸奖、奖品等进行诱惑消费者,以达到增加其他商品或服务的销售获得暴利的行为等。


应对种种违规行为,各大互联网广告平台也纷纷祭出重拳打击,成立专门广告审核服务团队,严格规定行业广告门槛,对行业准入许可资质逐年定期审核。


然而,道高一尺魔高一丈,无论法律法规如何约定,无论审核如何严格,铤而走险的违规案子仍然每天都充斥在各类商业交易中。


但是,即使不能杜绝违规违法行为。我想,作为有影响力的互联网广告平台方,作为守法诚信的中小企业广告主们,还是可以一道,不忘经商诚信初心,携手共建公平公正的互联网广告环境。


于中小企业广告主们,可以把品牌建设当作企业发展的核心战略,在市场营销过程中,在互联网宣传中,持续在消费者中宣传自己的品牌,让新客户记住企业的品牌,让老客户乐意引荐企业的品牌。


于各大广告平台,除了常规广告,可以为企业建立品牌展示区域,展示企业的综合实力,特别是一些实体企业的规模设备、专利资质和产能获奖等真实信息,通过搜索引擎展示分享给访问者们。


于网民访问者们,谁也没有火眼金睛,辨别所有信息真实性强人所难。但可以在交易前三查而后行,多平台多次查询下要交易企业的口碑、实力和品牌等,如百度企业信用、天眼查、企查查等。这些平台信用数据对接工商局、商标局数据库,并经过平台审核,可以帮助网民们进一步辨别企业真实性和品牌实力,确保交易顺利,避免上当受骗。


在法律法规下,面对见缝插针的违规行为和害群之马,唯各方长期携手,不忘诚信经商初心,共创互联网公平公正的营销环境这一愿望才有实现可能。

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