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4月26日,微信发布《2019年微信知识产权保护数据全景图》。平台通过清除资料、删除信息、断开链接等有效措施,处理超31500个商标类侵权公众号和小程序。


微信公众平台采取前置主动、全面多维的保护策略。截止目前,微信新增商标类关键词8500个,目前商标类关键词总数约3万个,每日前置拦截次数超过了1.2万次。


另一条,本月中旬的一条信息,快播商标拍卖成交 起拍价4.5万最终成交价950万元。
还有一条,和我从事的百度官网认证有关系,有个在官网认证付费周期内的商标关键词,因系统轮询查到和一个新生效的同名不同类商标冲突,导致下线。


三条信息都在4.26世界知识产权日前后,释放的可能信息有:
1、商标的交易价值和溢价幅度,商标可以被拍卖,溢价多高看市场和品牌价值;
2、商标持有人的保护和维权意识越来越高,尽管出发点也五花八门;
3、商标关键词在使用过程很容易中招。起因是商标有45大类,每个大类还有小类,同个关键词持有全45大小类的,据说全国不过小几千个。
4、事后维权的人力服务成本消耗非常大,就我们百度信誉体系自身运营的经验也是。


在广告或社交平台如何处理商标类关键词注册或上线的问题,一起看看微信和百度的做法。


微信这边,采取前置主动,先在系统添加商标关键词白名单,起到主动拦截的作用。第一时间防止新用户注册申请时的盲目性,过滤一批未知情或故意针对的注册行为。


百度这边,搜索竞价商业广告有涉及的商标关键词,第一关还是需要广告主提供有效的商标注册证书,结合工商系统核查。由客户、代理商和业务审核团队共同完成,审核通过才可以上线。


为什么会涉及事后的维权和投诉问题?处理的流程大体如何?
1、商标关键词的歧义和适用范围导致;
2、某个商标关键词的注册类别在不断更新,大类和小类之间也有解答上面的争议等;
3、商标LOGO相似、抄袭、商标过期等等其他因素。




处理方法上,一方面,靠百度、微信等平台和工商局商标注册库的对接数据库更新的结果,定期主动告知广告主或注册用户处理办法,有可能导致下线等;


例如,在百度官网认证有个逻辑,如果客户没有全类别商标,或同个关键词有多家所有者持有不同类别商标,那么只能上线的是商标关键词+品类关键词的组合。

防不胜防、故意仿冒行为、或伪造牟利等行为,导致另一方面的处理方法,由被侵权人发起投诉。这也就有了开头微信处理超31500个商标类侵权公众号和小程序的数据。


针对事后商标维权行动,情况相对复杂,您遇到过哪些具体案例和应对策略?

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